華途傳媒 | 肆拾玖坊締造了“全新飲酒文化”

      “用開放的心態(tài)和情懷去追求人生，對再創(chuàng)業(yè)充滿激情，對社會有普世的責任感。”肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗，這樣來定義“中生代”——肆拾玖坊的49位眾創(chuàng)股東，也是肆拾玖坊的用戶客群畫像。他說，當消費升級的潮流洶涌而來，市場和用戶產(chǎn)生了新的需求，消費領域需要品質感體驗感更好的東西，不僅僅是生存之需、更是精神的追求和享受，這種勢頭猶如“雨后春筍”般冒了出來。

      是兄弟、是夢想、也是激情，創(chuàng)業(yè)有時候就是要有一點兒夢想和激情。最初創(chuàng)業(yè)的時候，張傳宗并沒有想到肆拾玖坊會在短短六年就獲得A輪估值50億的投資，僅僅是希望用新零售賦能白酒行業(yè)，當時的49個人、49個產(chǎn)業(yè)，就奔著一個初心——構建起“中年中產(chǎn)之理想生活”。“陰差陽錯到達茅臺鎮(zhèn)，感受到沁人心脾的醬香酒酒香，似乎也召喚起我曾經(jīng)的人生夢想。”張傳宗回憶他創(chuàng)業(yè)初期去茅臺不斷調研，發(fā)現(xiàn)醬香酒市場擁有萬億的規(guī)模，但是市場上醬香酒品質卻參差不齊，營銷模式需要創(chuàng)新，用戶體驗需要升級，因此他覺得醬香酒市場擁有巨大的發(fā)展空間。

      肆拾玖坊用全新的理念形成共同價值主張、認知，顛覆了傳統(tǒng)白酒行業(yè)。從中國上千款名酒、幾百家醬香酒中間脫穎而出，殺進中國高端醬香酒市場的同時，張傳宗還提出了“健康飲酒，飲健康酒；文化飲酒，飲文化酒”的理念，在此基礎上重拾飲酒儀式感。從拉酒線、掛杯、醒酒、到敬酒禮、行酒令，一系列充滿儀式感的動作讓醬香酒成為文化印記，締造了“全新的飲酒文化”。

      當下的經(jīng)濟環(huán)境中，高效的信息資訊交互方式，與快速的物流配送系統(tǒng)、便利的交通設施和越來越柔性化的智能制造工業(yè)，已經(jīng)抹平了地域差異。目前，肆拾玖坊旗下包括酒、米、茶、衣等泛生活方式領域，迅速鎖定了消費人群，成為“新文化”、“高成長”的行業(yè)典范。讓肆拾玖坊成長為一個集社交、生態(tài)、文化和極致用戶體驗于一體的美好生活新物種。經(jīng)過時光打磨的酒、有一點兒酸、有一點兒澀、有一點兒醇、有一點兒甜，酸甜苦辣、人生百味，用一輩子釀一杯好酒，與時間做朋友；用一輩子交一些好友，詮釋中國酒道…

      繼1000架無人機奪彩廣州夜空，彰顯科技賦能理念之后，肆拾玖坊的文化理念再次沖向齊魯大地，聯(lián)合華途傳媒點亮濟南地標媒體燈光秀，包屏一小時，將“善釀者”與“中國醬香，源頭主義者”的品牌概念傳達給齊魯大地的公眾。

（肆拾玖坊投放濟南地標媒體——濟南綠地中心高媒廣告）

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       地標的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的標記和注解，其在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r值也是顯而易見。本案由華途傳媒設計發(fā)布執(zhí)行。不僅有恢宏大氣的品牌露出，而且傳播效應堪稱轟動全國!獨特或者高聳的建筑成為地標戶外勿庸贅述，進入信息時代，濟南城市地標媒體燈光秀廣告助力品牌新高度。

        濟南地標媒體燈光秀（即，簡稱綠地高媒），是山東華途文化傳媒有限公司獨家運營的濟南地標媒體，濟南綠地中心素有“泉城之根”、“濟南之根”之稱，面積63000平方米、呈三面環(huán)繞360度展示，具有超大面積、超強視覺沖擊、變幻豐富多樣及受關注高、視覺渲染力極大等優(yōu)勢。


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